Mother Nature regala il Monthly Gift: la campagna Leo Burnett per Tampax
MOTHER NATURE DI TAMPAX: UNA CAMPAGNA GLOBALE NATA IN ITALIA
L’agenzia Leo Burnett di Milano (insieme a quella di Chicago) ha ideato la campagna Mother Nature. Negli USA la campagna è già sui mezzi tradizionali da Luglio 2008, mentre in Europa, a partire dal Regno Unito, verrà lanciata a Giugno 2009. Il video, girato a Manchester ideato e prodotto da Leo Burnett Milano, è già su YouTube e Madre Natura vive anche su Facebook , con una pagina dove, ogni giorno, si può “conversare” con la protagonista degli spot. Al centro della campagna c’è Mother Nature, il mandante del “28°giorno” con cui ogni donna ha appuntamento fisso ogni mese.
LA SFIDA PER IL TEAM DI LEO BURNETT
Procter&Gamble, con il brand Tampax, ha chiesto a Leo Burnett una campagna globale e trasversale adatta a una molteplicità di target, culture e sensazioni relative a un argomento che per molte donne è ancora un tabù. La campagna doveva funzionare in qualsiasi parte del mondo.
Il team milanese di Giorgio Brenna – AD di Leo Burnett Italia – ha voluto una campagna “ruvida”, Mother Nature è graffiante.
L’utilizzo di questo personaggio ha permesso di metacomunicare a proposito del fatto che le mestruazioni arrivino quasi sempre nel momento sbagliato. Tampax aiuta a superare “quei giorni” e quindi senza parlare esplicitamente del prodotto pubblicizzato, ha creato una modalità diversa di comunicazione: ha cercato la relazione con il target.
L’INTERVISTA CON GIORGIO BRENNA
Alcuni blogger hanno intervistato Giorgio Brenna, egli ci parla del modo nuovo con cui sono riusciti a fare una campagna del tutto nuova su un prodotto come i tamponi.
HANNO GIA’ PARLATO DI MOTHER NATURE
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